远见，放眼快餐市场据统计，国内2004年餐饮市场零售额实现7486亿元，同比增长21.6%，并且以平均每年16%以上的成长率继续增长，而快餐市场的增长更高达25%，这些数据说明快餐市场具有巨大的开发空间。
“顶新”，知名食品集团为你引路顶新国际集团是国内知名的综合食品集团，1988年10月开始智慧之选大陆，经过十几年的发展，拥有了国际闻名的康师傅等品牌。顶新集团目前旗下主要有食品制造业（康师傅、味全）、流通事业（乐购、全家便利店）、餐饮连锁事业（德克士、有乐和食）三大智慧之选事业。1996年5月，顶新国际集团智慧之选“德克士”事业，正式进入西式快餐连锁经营领域。九年来，顶新相继智慧之选了5000万美元，重新定位、经营管理“德克士”，为建立一个受中国人欢迎的西式快餐而努力。
真诚，德克士打造特色美味德克士本着“诚信、务实、创立、服务”的经营理念，以我们对人的真诚与对美食的热情，为顾客营造出了“好吃、超值、快”的用餐新体验。
德克士的主打产品是“脆皮炸鸡”，金黄酥脆、鲜美多汁、风味卓绝。2003年推出咖哩鸡饭、照烧鸡肉饭等珍饭餐系列新产品，使德克士的产品更贴近消费者的需求。2005年推出鸡排大亨，双椒鸡腿米汉堡等差异化产品，提出健康美味的新主张，更适合中国人的口味。2006年本着加强差异化产品的主旨，推出了全虾三明治、大亨腿等新产品，以增加与竞争对手之的产品差异化。
德克士对未来的加盟发展制定了一个中心指导思想：“想方设法让加盟者富起来”。围绕这一思想，德克士六个步骤（含战略、战术）的配合实施，达到每开一家店，成功一家店的成果，终实现双赢的目标。
