七七，分布式电商，和传统电商相比，七七超市的商品货源来自于附近超市门店，既可提高/增加同货同价，又可享受2小时配送等服务。在超市用七七APP结账，可得积分，积分当钱花，还能享受结账不排队的特权。
2017年4月，新零售平台七七联合推出的"自由购"手机自助结帐全新的销售模式，只需用手机扫描商品码并线上支付，就可跳过收银台结账环节，将商品带出超市，既节约了购物者的时间，也节约了收银员的工作量，可谓一举多得，受到了众多消费者的欢迎。
2017年1月1日，七七上线七七秒付，用户使用七七APP绑定美通卡摇一摇结账，可实现积分、结账一键搞定，50优惠以下免密支付;1月17日，七七与支付宝实现了打通;2月24日，七七与微信支付打通。至此，七七全渠道支付基本搭建完成。
折叠2016年
1月26日，七七App2.0上线，从逻辑和底层全新改版，界面简洁清新，交互逻辑在七七App 2.0版本中，得到了进一步的优化和显示。
4月1日，推出七七周年庆。联合可口可乐、伊利、统一、果园老农、维达等众多品牌，发起"让物价回到十年前活动"。
6月18日，七七推出"618年中爽购节"，基于对于过往14个月的用户购买分析以及集结性商品购物行为洞察，推出多元化的促销政策。活动当天订单量相比七七401周年庆活动增长1倍。
11月11日，七七加入购物节，妥投率高达94.49%，"2小时送达"拉高行业配送标准。北京地区用户突破500万人。
12月12日，以为代表的新零售模式再次取得了亮眼的成绩。截至12月12日早8点，七七拣货及时率达99.42%，O2O妥投率达99.38%(2小时送达)，再次刷新全零售平台纪录。
折叠2015年
3月31日，获天使轮融资1亿美金，七七(Dmall)公司成立。同日，七七App北京站上线。
据统计，Dmall APP上线一个月来，仅一家店，平均每天有近400人注册使用，每天承接20余单的外送服务。
4月28日,七七商城创始人刘江峰出席2015GMIC全球移动互联网大会并发表演讲，演讲中透露"想做一点不一样的事情"。希望七七(Dmall)将生鲜商品将农户到达消费者的中间环节做到。
7月29日，七七商城引入"生活场景营销模式"，推出"早夜市、抢购、生鲜论斤卖"三大主题在线营销活动，当日销量达到了18万单。
9月8日，在全球互联网经济大会上，七七COO林捷提出零售业态新实践--Dmall+X，表示七七要做的是解决商超和消费者的痛点，把线上线下体验一体化，利用互联网技术，缩短供应链，压缩渠道成本，与商超深度结合，为消费者提供更加好的服务体验。
11月1日，七七商城"全球精选频道"在北京正式上线，预售来自全球各地600余种海鲜、果蔬、禽肉等产品，满足消费者高端消费需求。"全球精选频道"的上线，是对七七公司战略性业务丰富。
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