与大多数甜品店不同，芝士提出复合式甜品理念，以港式甜品系列、台湾甜品系列、西式甜品甜点烘焙系列、养身马努卡系列为主打产品，鲜饮、中国传统甜品为辅，受到各年龄层次消费者的欢迎，在业务不断扩展，规模不断扩大的情况下，2012年成立友澎(广州)智慧之选管理有限公司，为华南地区及西南地区的客户提供更便捷成熟的商业平台
芝士引进欧美的新港式潮流美食，在原汁原味的基础上柔和芝士独门秘料，使其口感和色泽更符合国人食用需求和心理，芝士美味的鲜果白雪凉粉，优先次面市就受到了吃货们的欢心和追捧
芝士聘取意大利冰淇淋学院冰淇淋大师与国际蛋糕师坐镇指导，制作出精致的冰淇淋泡芙和蛋糕、蛋挞，并推出各种口味、各种形式的美味，在芝士看来，这些不只是一道甜品，更是一件艺术品!难忘的味道，回味悠长，不仅感叹创作者的伟大!从此爱上它
芝士引进台湾甜品工艺，使产品口感细腻爽滑而且口味随意搭配，不需要太多的钱就可以吃很多口味的甜品，超值美味，超值享受
芝士秉承"优品，只为少数人拥有"的品牌理念，所用原材料及配料完全国外进口食材，新鲜、无添加、无毒无害
